Российский рынок товаров для дома и строительства в 2025 году: рост и трансформация

По итогам 2025 года российский рынок товаров для дома и строительства достиг объема в 10,8 трлн рублей, показав рост на 2% по сравнению с предыдущим годом. Как сообщили в пресс-службе компании «Лемана ПРО» для «Стройгазеты», в 2026 году ожидается схожая динамика с возможным приростом до 2%, главным образом благодаря развитию онлайн-сегмента.
Розничный сегмент составил 40% рынка, или 4,3 трлн рублей, тогда как сегмент B2B и профессиональных клиентов занял 60% — 6,5 трлн рублей. В розничном сегменте лидирует категория «Ремонт внутри помещения» с объемом 1,7 трлн рублей (39%). Категория «Обустройство и уют» быстро растет и достигла 1,4 трлн рублей (34%), тогда как сегмент «Строительство и организация участка» сократился на 5%, составив 1,2 трлн рублей (28%).
Онлайн-продажи товаров для дома и ремонта в 2025 году выросли до 2,5 трлн рублей, что составляет 49% всех продаж, почти каждый второй россиянин приобретал такие товары через интернет. При этом офлайн-продажи снизились до 8,3 трлн рублей. По данным РосИндекса, доля онлайн-покупателей выросла на 4% по сравнению с 2024 годом и на 12% с 2022-го, что свидетельствует о существенных изменениях в потребительском поведении и каналах продаж.
Эксперты отмечают, что рынок развивается несмотря на сложную макроэкономическую ситуацию, адаптируясь за счет изменений структуры спроса. В 2026 году ожидается продолжение трансформации: тренд «ремонт вместо переезда» усилится, покупатели будут чаще делать ремонт поэтапно, поддерживая сегмент небольших и средних покупок. Роль маркетплейсов в крупногабаритных категориях возрастет, а искусственный интеллект станет важным технологическим фактором как для клиентов, так и для компаний.
Девелоперская активность в жилищном строительстве остается высокой, несмотря на снижение новых запусков до 41 млн кв. метров (-12% к 2024 году), при этом объем строящегося жилья вырос до 117 млн кв. метров (+2%). Объем ввода жилья сохранился на рекордном уровне 108 млн кв. метров.
Объем продаж новостроек в денежном выражении увеличился на 11% и достиг 5,2 трлн рублей. В структуре продаж 65% приходится на льготную ипотеку (снижение на 6%), 21% — на собственные средства (рост на 6%), 8% — рыночная ипотека и 7% — рассрочка. Прогнозируется, что в 2026 году доля льготной ипотеки снизится до 45-50%, а рыночной ипотеке и наличным средствам с рассрочкой будет принадлежать по 25-30%.
Кроме того, потребители становятся более рациональными: 46% россиян тщательно планируют расходы на ремонт, особенно в сегменте капитального ремонта. Растет спрос на комплексные решения, где материалы и услуги установки предлагаются одновременно (58%). Все больше покупателей проявляют интерес к использованию искусственного интеллекта для поиска выгодных и персонализированных предложений.
Ранее сообщалось, что каждый третий россиянин считает свою квартиру нуждающейся в косметическом ремонте, 14% нуждаются в более масштабном обновлении, а 9% уже сделали ремонт в отдельных частях жилья.